观景成品形成购物车新宠 国人从“观光式”向“体验式”转换_中华夏族民共和国旅游网

“双11”期间据飞猪平台统计,随着周末度假、城市周边度假渐成风潮,高星级酒店、高端民宿、主题乐园和自助餐的销量非常高。包含开幕式或赛事门票的2020年日本东京奥运会主题游产品受到消费者的青睐,东京奥运会进一步催热了日本游。租赁和服、阿玛尼咖啡厅、米其林香奈儿餐厅、资生堂法式料理、宝格丽西餐、皮卡丘主题咖啡馆、星野轻井泽石之教堂婚礼套餐……这些日本体验游受到中国消费者的欢迎。

随着中日关系不断向好,东京奥运会期间,预计有超过50万中国游客奔赴东京,中国观众有望成为仅次于日本本土观众的最大观赛群体。

越来越多的消费者利用“双11”提前规划旅游行程,旅游产品成为人们购物车的新宠。

5月,凯撒旅游与东京奥组委完成签约,正式成为2020东京奥运会中国奥委会辖区独家票务代理,并得到相关书面授权,凯撒旅游同期启动了在中国奥委会辖区的票务运营工作,官网奥运频道也同步开通了。

旅游正在从“观光式”向“体验式”转变,旅游消费变得越来越个性化。冰岛蓝洞探险、迪拜自驾直升机、澳大利亚观星徒步、芬兰追极光、苏格兰高地哈利·波特主题游、冬日美国黄石公园深度游……中国游客正以前所未有的热情畅游世界。

7月24日,2020年东京奥运会迎来一周年倒计时。上午10点,凯撒旅游开启了2020东京奥运会中国奥委会辖区的门票申购。

据日本观光厅统计,2018年访日中国内地游客838万,在所有外国游客中占比26.9%,排名第一。截至今年7月,这一数字已超过550万,比去年同期增长13%。

在目前我国的体育旅游板块中,户外活动项目占整体市场的71%,此外是体育观赛,占比达14%。如今,我国的体育旅游仍处在初级阶段,普通户外健身游主要包括徒步、马拉松、登山、骑行等门槛较低的项目。但随着政府及消费者对体育旅游的重视及喜爱,随着消费升级带来的新需求,体育旅游的爆发指日可待。

据日本政府的最新旅游数据显示,日本目前已将国际旅游客源的计划目标翻倍:在2020年东京奥约会之前,计划每年迎接4000万国际游客,在2030年之前这一数字预计上升到6000万。随着日本、大阪、京都如今已经成为知名的旅游城市,如今日本正在不断致力于推广更多其他城市,以及为世界游客提供更加多样化的体验。

大型体育赛事对东道主国家的国际形象宣传作用不言而喻,赛事举办后,东道主国家依然可以享受赛事带来的入境游利好。以2002年日韩世界杯为例,当年入境游客流分别同比增加9.79%和3.89%,后2年复合增速分别为13.62%和12.57%。南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律。

中国游客赴日游的意愿不断高涨,而且其中不乏多次前往日本的复购人群。据携程数据显示,近年来用户赴日签证申请量激增,2019年上半年申请人数增长28%(其中多次赴日申请增长87%)。

在国家的大力倡导下,体育旅游得到了越来越多消费者的青睐。数据显示,全球体育旅游业的年增速是14%至15%,在中国,这一数值高达30%至40%,而且潜力依然巨大——发达国家的体育旅游业务占到旅游业的25%,在中国,这一数值只有5%。可见,中国的体育旅游市场潜力大、空间足。国家相关部委出台的《关于大力发展体育旅游的指导意见》显示,预计到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

凯撒旅游副总裁、凯撒体育CEO
张蕤认为,只有不断强化产品和服务、丰富客人的观赛游体验、强化与体育旅游相关的衍生服务,以产品的差异性、高品质,才能赢得消费者的关注,提高复购率。未来,思考如何将‘体育+旅游’的概念做出特色,将成为体育旅游领域发展的重中之重。通过在中国推广包括奥运会在内的国际大型赛事,培养中国消费者的观赛文化。

据日本观光厅的数据显示,2018年中国内地赴日游客数量超800万,中国也因此蝉联日本最大的游客入境国。当然,在中国出境游目的地国家排名中,日本也一直名列前茅。由中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室共同发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示,日本是仅次于泰国的最受中国游客欢迎的目的地。

携程集团副总裁、政府合作及线下市场业务CEO王韦透露,2019年起携程将会从三个方向加速与日本政府的全面战略合作:首先,开发日本更多目的地的旅游资源,将以往中国游客只关注的东京、大阪、京都等几个旅游目标地拓展至日本全境,实现均衡发展。探索增加中国新一线、二线城市对日本的直航线路开通,包括吸引欧洲游客首飞上海、再通过邮轮中转至日本的新尝试。其次,鉴于签证申请量激增,优化签证申请流程势在必行。后期携程将与日本方面商讨如何强化日本驻华领事馆领区内的赴日签证预审和送签合作。第三,在日本全面实施旅游目的地深度营销服务,实现日本旅游业供应链与攻略信息的线上化。

赴日游高涨,中日旅游合作将深入日本二三线城市

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