当碑林博物馆玩起跨界融合 书法艺术的文创之路怎么走

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“何以为尊,我有中国!穿就要穿出文艺范儿和爱国情怀……”近日,一位买家在陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店花99元选购了一件金文烫金T恤,并给出了上述评价。这件T恤上印有如丝带飘动的“中国”二字,其造型来源于中国首批禁止出国展览文物、1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜祭器——何尊上的铭文,这也是“中国”一词最早的实物例证。

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  几乎每个博物馆都在做文创,但并不是每个博物馆都能做得好,陕西作为一个文化大省,但游客来一趟西安,看看兵马俑,吃完泡馍,丰富的历史文化如何被带回家?陕西拥有9座一级博物馆,我们采访了其中5家,来看看陕西的博物馆,生意做得怎么样。

让文物“开口说话”,让优秀传统文化灵活地融入当代人的日常生活,离不开时尚而又富含文化基因的文创产品。近年来,陕西多家博物馆携手文创企业,正在让文物及其背后的文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。

西安碑林博物馆内新开的文创店。

  文化提纯 品牌共建

特别展厅扮靓博物馆

4月1日,有着千年历史的西安碑林博物馆内,出现了一家装修时尚前卫的文创店,一批从博物馆馆藏文物中汲取灵感而研发出的文创产品,摆满店内,供来自世界各地的游客选择。

  陕历博馆企合作重视无缝对接

西安碑林博物馆是陕西创建最早的博物馆,以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主,拥有《开成石经》《大秦景教流传中国碑》《玄秘塔碑》《大唐三藏圣教序碑》《多宝塔碑》等一大批书法石刻,在今年“五一”小长假期间共接待游客2.2万人次。其中,开业才一个多月的碑林文创旗舰店,作为碑林博物馆的最后一个展厅,让不会移动的石碑“动”了起来,有效吸引了大量游客。

“过去游客到碑林来,拓片、佛造像复制品是主要的旅游商品。从去年开始我们和华夏文创合作,改变了经营模式。我们提供资源、创意源和场地,对方提供资金、设计、生产和销售。”碑林博物馆副馆长张云曾在接受媒体采访时表示。

  《国家宝藏》热播,陕西历史博物馆三款馆藏文物亮相,其中两款的文创衍生品销量暴增。如何用文创产品讲好中国故事?

“过去游客在碑林博物馆能买的旅游商品主要是拓片、佛造像复制品。从去年开始,我们和陕西华夏文化创意有限责任公司合作,改变了经营模式,我们提供资源、创意源和场地,对方提供资金并设计、生产和销售产品。”西安碑林博物馆副馆长张云表示,合作开发的具有碑林历史文化特色的文创产品受到众多参观者的青睐。

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  在IP打造方面,陕历博动手较早,2012年打造的唐妞如今已经颇有人气,陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅告诉华商报记者:“IP打造,我们是馆企合作,唐妞这两个字是我们注册的,形象是企业注册的,这样才会在共识共建的基础上,各自发挥各自的优势。企业具有更强的灵活性,和市场联系非常紧密。”据悉,陕历博已经与20多家企业密切合作,10余家企业签署了战略合作协议,“不止单一的合作产品,更多是品牌共建、理念的合作,研究成果、技术的合作,企业投入资金,我们进行文化的提纯和知识智力方面的投入,馆藏专家解读、提取文化元素,我们还有淘宝、京东、天猫,微博、微信、历博文创官网等六大全网营销渠道。”

其实,早在2017年5月,陕西历史博物馆就联合华夏文创共同打造出陕西第一家新型网红博物馆商店,开发了一系列备受关注的文创产品。时隔一年,双方再次合作使“最美博物馆网红餐厅”陕西历史博物馆历时餐厅落地,为游客提供了文化氛围浓郁的休憩之处。

“清明祭初祖 文脉传华夏”网络媒体采访团来到西安碑林博物馆的文创店。

  文创产品都希望出爆款,爆款有什么共同的特质?李博雅说:“第一是社会热点,让消费者由于从众心理影响产生的购买欲望,比如文博综艺节目《国家宝藏》播出之后,葡萄花鸟纹香囊和杜虎符,这两款产品相较之前有了明显的销售量的飞跃,香囊在节目前5个月的总量是两百多个,节目播出后的七个月骤增到1400多个。第二要兼具实用性和艺术性。我们根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品,就兼具了实用性和艺术性、文化性,有配饰、摆件、香插、书签、胸针、项链,这些销量就比较好。生活用品价格比较亲民,大众都消费得起。”

除实体文创商店、展厅外,博物馆还纷纷开设线上文创展厅或销售平台,如陕西历史博物馆已开通了天猫、京东、微信、微博等8个网上平台。2018年,该馆文创产品线上线下销售总额达到1650万元,而陕西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆的文创产品年销售额也均超过1000万元。

华夏文创是陕文投集团旗下专门从事文化创意产品开发的企业,同西安碑林博物馆签署了战略合作协议,双方一起积极挖掘馆藏资源,开发出一系列具有碑林自身历史文化特色的文创产品。2018的首款合作产物–“流行中国”文创系列产品,便先声夺人获得了陕西文物系统“2018优秀文创产品评选”特等奖。

  而在文创产品的推广上,李博雅强调不能将文化和产品分开,“比如唐妞这个品牌,并不是简单的对文物复制,而是打造萌版形象,就是迎合时尚的潮流。它还有自己的故事,漫画、公号、表情包,讲好它背后的文化故事,才能讲好文创产品的故事,不能脱节和顾此失彼。”李博雅称传统文化的现代表达,用博物馆文创产品,讲好中国故事,是文创产品的一个定位。“文创产品还有很重要的教育职能,要体现互动性,比如说我买一个香囊,可以自己组装,也要融入了一些电子信息技术,利用VR、AR呈现。”

文化是文创产品的核心

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  文创先锋眼:很多文化企业储备不够

“既有传统文化内涵又有一定实用价值的文创产品较有市场。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧以“葡萄花鸟纹香囊”这一款文创产品为例向记者介绍,除了与原型文物一样的雕刻和外部尺寸外,该款产品以陀螺仪原理重构内部,可扩展用途成为车载内饰,怎么晃动都不会使香料洒出,实现了艺术价值与实用价值的统一。

“流行中国”文创系列产品。

  文创事业的发展,产业链是核心问题,“上中下游的产业,必须无缝对接,好的创意怎么落地?设计师和制造商一定要精确的理解,无缝对接不能脱节。现在较好的合作模式是馆企合作,让企业进行设计和制造,避免和单独的设计师、单独的制造商对接,中间环节越少沟通越舒畅,信息缺失越少,效果也就越好。”李博雅表示,“西部文化企业的整体实力不及北上广深,缺少全球化理念国际视野表达手段的设计师,下游做不到浙江的下游企业那么灵活、成本能控制得住。很多文化企业的文化储备不够,行业储备不够,设计也不成熟,往往都是对文化元素的简单复制、提取、叠加,出来的产品没有生命力、代表性和故事性,其次就是盲目复制它人的产品和经验,用价格去冲击和扰乱市场,不尊重市场规律。”
华商报记者 罗媛媛

关于文创产品开发,陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅认为,不能将文化和产品分开,“比如唐妞这个品牌,并不是简单复制文物,而是顺应时尚潮流开发萌版形象。”李博雅表示,注重传统文化的现代表达,用博物馆文创产品讲好中国故事,是对文创产品的一个定位。

这套文创产品以碑林碑文为设计灵感,它的名称源自碑林博物馆收藏的大秦景教流行中国碑,设计师借用了碑额上“流行中国”四个字,表达了让这些刻于碑石上的文字活起来,重新成为时尚流行起来的含义。被选用的文字,绝大多数都是从650252个字的开成石经上找出来的儒家经典。在保证字体不变的情况下,通过色彩、材质、载体的变化,赋予了它们新的生命。

  国际级IP 产品多

与文创产品打交道一年多的陕西省华清宫商品服务部会员中心小组组员张靖涵,对文创有着自己的理解。“逼真而充满历史感的文创产品,如同穿越时空的‘讲解员’,引导人们去探寻历史烟云中的故事。”张靖涵说,“文创产品在设计时,除了要考虑实用性和趣味性,还要兼顾艺术性,比如唐乐舞仕女玩偶这款产品,仕女翩翩起舞的样子能让人联想到唐代梨园乐舞的盛况。”

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  兵马俑文创融入科技开发手游

谈到“什么样的文创产品有可能成为爆款”,李博雅表示,一是要成为社会热点,让消费者产生购买欲望,比如文博综艺节目《国家宝藏》播出之后,葡萄花鸟纹香囊和杜虎符这两款产品的销售量相较之前有了明显提升;二是要兼具实用性和艺术性,比如根据陕西历史博物馆馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品,兼具实用性、艺术性、文化性,配饰、摆件、香插、胸针、项链等销量均较好。

博物馆和文创企业玩起跨界融合,共同开拓文创产业发展之路。

  谈起陕西的博物馆,秦始皇帝陵博物院是绝对绕不开的话题,兵马俑作为世界知名大文化IP之一,其文创产业和产品的开发也备受关注。

“历史文化怎么表现、怎么活化融入生活?需要采取现代化表达方式。”朱先慧说,随着文化旅游消费升级,讲好文化故事尤为重要。初期用文创产品吸引受众,不断解锁文化内涵和尘封的历史;随着政策倡导、市场推动、文旅融合发展,未来三五年之后,大家再提到文创,就不仅仅是文创产品了,而是更广泛的“文创+”概念。

除了西安碑林博物馆之外,近年来,华夏文创还与陕西多家博物馆建立合作关系。有已经成功运行的陕西历史博物馆艺术品商店和历时餐厅,充分利用了博物馆的客流量资源,助推了文创产品和餐饮销售。还有热销两年的《陕博日历》,通过企业出资和博物馆授权的形式,实现了社会效益和经济效益的双丰收。更有因《国家宝藏》而一炮走红的葡萄花鸟纹香囊,双方发挥各自优势让同款文创产品成为了网红……这些都是博物馆与企业“跨界”合作的成功产物。

  据华商报记者了解到,秦始皇帝陵博物院的文创开发始于2010年。当年的陶俑更像是旅游纪念品,后来加入更多文化元素,推出更多文创产品。截至2018年5月,研发文创产品总计2394件。北京华夏言国际文化创意有限公司目前负责开发兵马俑全部的文创产品,“我们在兵马俑看到的一系列俑的造型,都已经是文创产品,其中,跪射俑是按照西安幸运星的理念打造的文创产品。”该公司一位工作人员对华商报记者表示。由于IP价值巨大,所以,兵马俑的文创产品开发中,融入全产业链,“产品类型涉及各个领域,生活用品、纪念品。还开发出一些以秦文化、西安文化为主题的胶带,Q版兵马俑等,设计、工厂和投资都是一体的。”

馆企合作全方位推进产品研发

这种跨界合作,发挥了企业在市场营销和创业设计方面的优势,弥补了博物馆在这些方面的短板。同时也为企业源源不断的提供了优质的文化资源,加持了品牌,扩大了影响。更重要的是,这种跨界合作,搭上“文博热”的东风,满足了市场的需求,也让陕西厚重的历史文化资源得到了深度的挖掘。

  至于这些文创产品的销路如何?公司总经理王琦月对华商报记者表示:“销售渠道在兵马俑景区,里面有独立的文创展区、图书馆、海外展。兵马俑文创产品在海外尤其受欢迎,因为兵马俑IP是全球性的,在海外都很有名。”

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