世界旅游联盟发布中国入境游报告 海外游客最爱北上广深_中国旅游网

世界旅游联盟近日发布了《2019中国入境旅游数据分析报告》。报告整合了酷旅互动数据、猫途鹰、高科数聚、联通智慧足迹等多家数据资源,以2018年中国入境旅游整体数据概况为出发点,对入境旅游游客行为、未来趋势、发展潜力进行综合分析。

近日,世界旅游联盟发布的《2019中国入境旅游数据分析报告》显示,近十年来,中国入境游客人次呈现规律波动但总体保持稳定的趋势,总入境游客保持在1.26亿~1.41亿人次之间。当前,中国入境旅游面临新的战略机遇期,但仍需在多个方面继续发力。

外国游客重访率高 城市宜游成为关键

近十年来,中国入境游客人次呈现规律波动总体保持稳定的趋势。2018年中国入境旅游市场规模总量创下历史新高,入境旅游1.41亿人次,比上年同期增长1.2%。中国入境旅游面临新的战略机遇期。

该报告整合了酷旅互动数据、TripAdvisor、高科数聚、联通智慧足迹、OAG等多家数据资源。报告以2018年中国入境旅游整体数据概况为出发点,以游客入境旅游前、入境旅游中和入境旅游后三个阶段为主线,对入境旅游游客行为、未来趋势、发展潜力进行综合分析。

中国入境游稳步增长

报告显示,中国宏伟的名胜古迹、优美的自然风光、博大精深的历史人文吸引了大量海外游客的目光,其中,历史古迹类和自然风光类的景点最受海外游客喜爱。北京故宫博物院、上海外滩、天安门广场、颐和园、西安兵马俑、慕田峪长城、杭州西湖、湖南张家界、八达岭长城和上海迪士尼乐园是入境游的热门景点。

报告提到,在文旅融合的时代背景下,伴随着“一带一路”倡议的推行以及入境游相关政策,包括签证限制的放宽、交通网络和基础设施的完善等,中国入境游自2015年起呈现回升迹象,随后逐年上升,中国入境游面临一个新的战略机遇期。2018年,中国入境游市场规模总量创下历史新高,入境游达到14120万人次,比2017年增长了1.2%。

11月27日,中国旅游研究院发布了《中国入境旅游发展报告2019》。报告指出,中国入境游进入稳步增长通道,入境游市场规模保持稳步增长,市场结构继续优化,服务品质得到游客认可。中国入境游持续发展的新动能正在聚集。

报告显示,游客入境旅游前最关注目的地城市口碑及酒店两方面;特色体验和基础配套是入境游客来华考虑的主要因素;网络是入境游客主要的信息获取渠道;搜索引擎是游客获取旅游网络信息最常用的入口。2018年入境游客最关注的中国城市是北京、上海、广州、深圳,其次是三亚、西安、成都等。张家界、海口和义乌的关注度增幅较高。入境旅游中,亚洲游客入境人次居多,访华目的以休闲观光为主。

报告认为,当前,我国入境游发展面临诸多优势,包括政策助推、国际地位显著提高、逐渐提升的文化自信和文明认同、拥有丰富的旅游资源、安全的旅游环境、可进入性增强等。而签证便利化程度不高、旅游环境和配套服务尚待改善、挤出效应、产品综合竞争力下降、天气环境等五大要素则是中国旅游的短板。具体而言,在签证便利化方面,我国免签政策与入境旅游发展不匹配;普通护照免签国家数量少,且基本没有涵盖主要客源市场;72小时、144小时过境免签政策与航权、航线匹配度不高,对拉动入境旅游市场作用有限;赴中国签证办理门槛偏高,签证价格高、办理时间长、手续繁琐是影响我国入境旅游的重要因素之一。此外,国际化程度、公共服务配套及便利化水平仍显不足;旺季时节旅游景点人满为患,入境游客观景用餐体验降低;产品同质化和老化趋势明显、游客参与度不高;缺乏可供游客重复消费的休闲度假产品以及雾霾天气等,是对入境游客增加极其不利的诱因。

入境收入将破1300亿美元

为继续提振中国入境游,报告建议,应不断提升中国旅游的国际化公共服务水平。加强外文标识系统、解说系统的开发建设;完善外文导航地图的开发和普及;加紧推进入境游客移动支付功能、国际银行卡消费功能的开通。在文化旅游融合的时代背景下,着重加强可参与、可激发入境游客情感互动类产品的开发力度。此外,应重视科技、文化与旅游产品融合。随着物联网、AR/VR、全息投影、5G等先进技术的兴起及逐渐成熟,借助高科技手段创新旅游产品,为入境游客沉浸式体验中国文化、中国故事,对文化旅游产业链的延伸及价值挖掘提供新的可能。

那么,中国入境旅游发展应该从哪些方面入手?报告给出了几点建议:一是政策支持,从国家层面出台促进入境游发展的指导意见,确保省、市、区及时贯彻实施,包括税收减免、航线开辟等政策,打造中国入境游示范地区,建议在试点经验基础上,加强中国驻海外签证中心的便利化及规范化,逐步扩大过境免签、免签入境的范围。

从2015年以来,中国入境游持续稳定增长。2018年,中国接待入境游客1.41亿人次,同比增长1.2%。入境过夜市场和外国人入境市场规模同样保持稳步扩大。2018年,中国接待入境过夜游客6290万人次,外国游客3054万人次,分别增长3.6%和4.7%,高于入境游总人数的增速。据中国旅游研究院预测,2019年中国入境游将继续保持增长,入境游收入有望突破1300亿美元。

二是保障升级,提升国际化公共服务水平,加强外文标识系统、解说系统的开发建设,完善外文导航地图的开发和普及,加紧推进入境游客移动支付功能、国际银行卡消费功能的开通。继续大力提升交通通达性,开发国际航班线路,提高邮轮入境的交通能力,打造高铁游中国的文化。

报告显示,亚洲是中国最主要的客源市场,占外国人入境市场的比重稳定在60%左右,其次是欧洲和北美市场,占比分别为20%和10%。目前,中国主要的入境游客源国包括:缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国和澳大利亚。

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