喷过大白兔香水,喝过六神味甜艾酒之后,笔者承认自个儿输给了国潮的脑洞_火爆话题_资源新闻_全影网

最近的你们是不是还沉浸在“七颗大白兔奶糖一杯牛奶”的回忆杀里?这只占据了所有人童年回忆的兔子突然成为了新晋国潮代言人,将网红路线进行到底,一波又一波的推出跨界联名。先是和美加净推出大白兔奶糖味唇膏,接着又和气味图书馆推出大白兔香氛系列。作为童年回忆杀手的大白兔,这一波操作着实让人猝不及防。你以为这就是全部了吗?错!再来看看这幅被霓虹潮色渲染的图片,你是不是差点没认出来这是谁?嗯······不要怀疑,这就是我们熟悉的老干妈老师。因为在去年登上了纽约时装周狠狠吸了一波。

如果说情怀是国货打动老一代消费者的重要原因,那么国货抓住年轻一代消费者的终极原因则离不开创新。当大白兔从奶糖变成唇膏,百雀羚和喜茶搭档圈粉,老干妈辣酱变身时尚潮流符号登上国际时装周,李宁一夜之间开拓出一条“国潮+国际”之路。各种新模式、新创意、新营销手段联合出击,让国货走上潮流前线。

国货跨界潮袭来 老干妈卫衣大白兔唇膏爆红

必须得承认,潮牌已经被带火了,而国潮则是火上加火,毕竟这年头连倪大红老师都开始穿潮牌了!国潮
1.0 的大热还要从 2018
年初李宁巴黎时装周的首秀开始。模特们集体穿着李宁“番茄炒蛋“体操服和一系列带有明显汉文化元素的服装走秀,
掀起了新一轮的“国潮”话题热议。
“国潮”二字,达到了前所未有的曝光度,而这些属于国牌的高光时刻,也注定是要被写进历史的。从李宁和老干妈的时尚秀到岁末的年货潮盒,国潮在年轻人中怒刷一波存在感。这波热潮并没有小下去而是愈烧欲旺,泸州老窖推出同名品牌香水;周黑鸭×御泥坊推出鸭脖味口红;六神×RIO定制花露水味鸡尾酒;大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏……一波又一波的国潮跨界产物,在掏空我们钱包的同时,也彰显出国民老字号强大的包容度、创造力。

新模式

跨界营销鼻祖可口可乐的跨界领域横跨美妆、日用品、服装领域,风头无人出其右。被誉为史上最成功跨界的潮牌SUPERME与LV的跨界合作直接将SUPERME这个街头品牌推上了巅峰,也给LV带来了年轻消费群体。现在,这股跨界之风开始影响国产品牌,近年来国产品牌开始试水跨界合作,一些品牌的跨界合作昙花一现,并未激起太大的水花,也有一些国产品牌的跨界意外成功催生了爆款。

什么是国潮?你一定不敢相信,国潮其实来源于前两年在朋友圈迅速发展起来的奢侈品代购们。积攒了一定的“社交圈子”之后,在代购行为所能带来的利润越来越低的情况下,开始有代购自己生产类似于大牌的「自主品牌」商品,这就是最初被称为「国潮」的产品,区别于代购们自己平时销售的「日潮美潮」,而现今意义上的“潮牌”则更为广泛。

多元跨界融合

旺旺潮服被秒抢

代购们创立的自主品牌通过自身多年的代购实战经验,以及资本积累扩充团队而升级而来的品牌。

近年来一系列国货品牌都在围绕“创新”二字展开布局。创新,让情怀落地,为国货赢得了消费新势力的青睐。

“根本买不到”

真正科班毕业或拥有设计天赋的设计师看到了这个消费市场的成熟而创立的风格独立鲜明且品质上乘的品牌。

2018年9月6日,冠生园和美加净两大国货品牌宣布联手推出“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”。这一跨界从味道、外形、实用性这三点入手将两大品牌合二为一。

继老干妈卫衣爆红后,旺旺推的卫衣也在第一时间抢夺眼球。

流量资源的明星或网红为了最大程度地将自己固有资源变现而请设计师来为自己打造的品牌。

2018年9月20日,“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”在电商平台正式开售,售价78元两支,开售后不到2分钟,就被“秒光”下架。今年,大白兔迎来“60大寿”,这颗国民奶糖的脑洞越开越大。在食品方面,今年5月29日大白兔奶茶店在上海开业,7月22日大白兔和光明推出联名款牛奶,本月初又有大白兔冰淇淋上市。

日前,旺旺和上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出一系列联名流行服饰商品,涵盖了毛衣、帽子、T
恤、卫衣、袜子等单品,这些印着旺旺大头头像的衣物毫无意外地遭到了疯抢。

“国潮”概念的走红,远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年”
的 2017
年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的
Rapper
们都上身了不少国产街头品牌,造型还很酷很有腔调,加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货,五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。
纵观当下势不可挡的国货返场趋势,较为流行的主要为以下几种形式:

在日用品上,5月23日大白兔与气味图书馆推出快乐童年香氛系列,包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等日化产品。大白兔还进军了时尚圈,2月下旬“大白兔”亮相纽约时装周,首次与纽约时装周中国日官方联名推出限量礼盒。本月初大白兔又首次与服装品牌合作,携手乐町推出了2019冬季联名女装系列。

“根本买不到”,李敏对北京晨报记者表示,旺旺预售开始以来,相关商品被秒抢。旺旺相关负责人对北京晨报记者表示,此次跨界是公司电商部门负责运营,合作款主要在电商平台上销售,销售情况出乎意料,“基本上是一上线就被抢空”。

李宁在时装周走秀中展示的“虎鹤”短袖 T 恤、李宁吊环印花 T 恤
以及“悟道”主题球鞋,都将中国汉字作为主打卖点。

国货跨界的内容五花八门、形式花样百出,合作触角也不断向海外延伸。最近几年,与中国品牌跨界合作的国际品牌越来越多。比如,热衷与各种服饰鞋履品牌联名的可口可乐,在过去一年里先后结缘了太平鸟、安踏两大国货。而百事可乐则盯上了回力和飞跃两大国产球鞋,先后推出了联名款帆布鞋。

旺旺潮服一秒被抢空,除了有设计师服装品牌加持外,旺旺自身的品牌形象也加分不少,造成了一加一大于二的效果。

青岛啤酒、天猫国潮联合摩尔时尚出街的广告视频都充斥着中国民国时期复古风。包裹在浓浓的复古风韵下,视频讲述了从上世纪
30 代到如今 21
世纪时尚的变迁史。而青岛啤酒的瓶盖贯穿全片,成为链接各片段、各时代的重要元素。

以跨界为切入点展开创新的国货如有“神助”,每每出新都能引起抢购热潮。2018年6月,六神花露水和RIO鸡尾酒两大国货“联姻”,推出一款六神花露水外形的鸡尾酒,上线首发限量供应5000瓶,17秒内售罄,后来就连空瓶都一度被炒到368元一个。

国货跨界潮袭来

中国色彩,大红大紫,就是最传统的中国。

有伪装成花露水的鸡尾酒,也有乔装打扮成白酒的香水。2018年年初“泸州老窖玩味桃花香水”首批发售20000盒,48小时售罄。

白酒做香水、辣酱出卫衣、大白兔推唇膏……

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