蚂蜂窝:乡村旅游在90后群体间仍有巨大市场潜力_中国旅游网

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在此市场机遇之下,政策也成为拉动乡村旅游经济发展的重要动力。为了吸引优质项目落地,许多地方政府会减免项目土地租金,甚至给予补贴。例如,公开资料显示,在长兴被评为三、四、五星级特色民宿的,分别授牌并奖励10万元、20万元、30万元;在宁波,对通过验收评定的观景平台、等级客栈、休闲基地、旅游节事等乡村旅游新型业态项目给予5-50万元的补助。

除了目的地和体验项目外,人们对于出行时机的选择也开始变得多样化。蚂蜂窝数据显示,2018年春节期间,旅行者的出游呈现了4个高峰阶段。

冯饶表示,对于现阶段的中国乡村旅游而言,如何聚集人才与资金,开发受到年轻旅行者欢迎的旅游项目,成为市场痛点。

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优质产品拉动国内游均价大幅上涨

远离快节奏的都市生活,体验返璞归真的田园式生活,成为越来越多城市游客的诉求。随着交通条件的改善,和短途周边游的生活方式化,大城市周边的乡村地区则成为消化这一需求的重要场所。

随着近年来体验、度假式旅游以及短途周边游的全面兴起,中国广大乡村地区迎来了前所未有的旅游发展窗口期,无论是政策还是资本,都嗅到了机遇,大力投入人力与资金开展建设。若将农家乐旅游、古城古镇旅游称为乡村旅游的1.0与2.0时代,如今盛行的民宿田园生活方式类旅游,则标志着全新的3.0时代已逐渐到来。

此外,2018年春节期间,最受欢迎的当地体验是新西兰皇后镇的蒸汽船和农场。日本京都清水寺祗园河原町樱花和服租赁体验、台湾垦丁的海生馆夜宿、新西兰瓦纳卡的开飞机体验和冰岛蓝湖的温泉之旅也收到了自由行用户的追捧。

旅游需求的上涨和升级,是推动乡村旅游进入3.0时代的重要因素。国内旅游人次年增速维持在双位数水平,蚂蜂窝《全球自由行报告2016》显示,中国已成为世界上拥有国内游客数量最多的国家,同时,中国自由行市场呈现出短途旅行的次数增加、日趋理性的旅行方式、对品质要求的提升等特点。

远离快节奏的都市生活,体验返璞归真的田园民宿式生活,成为越来越多城市游客的诉求。随着交通条件的改善,和短途周边游的生活方式化,大城市周边的乡村地区则成为消化这一需求的重要场所。

搜索泰国目的地的自由行用户最关注普吉岛、泰国自由行、曼谷到芭提雅。日本目的地的自由行用户最关注北海道自由行、温泉和大阪环球影城。计划去中国香港度假的自由行用户则更关注迪士尼、太平山顶和海洋公园。

近日,国家旅游局对外公布了拟认定“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单,黑龙江雪乡、江西婺源、广西阳朔等10个目的地入选。全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网的大数据平台显示,名单公布后,浙江花园村、北京延庆、安徽黔县等地,关注度出现大幅上涨,最大涨幅达到70.1%。

另一方面,高素质人才的缺乏,导致乡村民宿旅游项目在迎合市场需求、适应市场变化方面存在巨大短板,服务能力较难满足日益提高的用户需求。

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另一方面,高素质人才的缺乏,导致乡村旅游项目在迎合市场需求、适应市场变化方面存在巨大短板,服务能力较难满足日益提高的用户需求。

并且,根据蚂蜂窝于今年3月份发布的《“浪一代”:90后旅行方式研究报告2017》进一步显示,90后与其他代际群体在目的地偏好上呈现显著不同。比起大都市,90后年轻人更偏爱具有自然风光和特色文化底蕴的旅行目的地。

摘要:报告指出,2018年春节假期,中国旅行者越来越习惯以旅行的方式度过新年。随着越来越多的90后开始成为家庭旅游消费决策者,人们对于旅行质量的要求有了显著提升,而对价格的敏感度普遍下降。

在此市场机遇之下,政策也成为拉动乡村旅游经济发展的重要动力。为了吸引优质项目落地,许多地方政府会减免项目土地租金,甚至给予补贴。例如,公开资料显示,在长兴被评为三、四、五星级特色民宿的,分别授牌并奖励10万元、20万元、30万元;在宁波,对通过验收评定的观景平台、等级客栈、休闲基地、旅游节事等乡村旅游新型业态项目给予5-50万元的补助。

所以尽管回报期相对短,投资者也还是不断入场。不过目前休闲消费呈现碎片化趋势,但大多数游客出行时间集中在长假与周末,资源配置不平衡、淡季运营无法承担旺季配置,加上四季气候差异较大,适游时间有限,使乡村民宿旅游景区承担着高昂的运营成本,效率低下,难以形成可持续优化的产业生态。

冯饶认为,推动这一产品供给变化的,主要是自用行用户的比例提高和消费升级。数据显示,2017年中国国内游自由行比例达到97%。与跟团游游客相比,自由行用户对旅游产品质量要求更高,也愿意为高品质的旅游服务付出更高的价格。

90后眼中的乡村旅游

“对于大多数90后来说,旅行不仅仅是一次简单的出行,更是提升自我、了解世界的重要方式。所以,他们将旅行视为一种’富体验’,拒绝乏味,也拒绝过于功利。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,乡村地区并非大众化目的地,满足了年轻人个性化的旅行需求,同时,与城市生活差别较大的旅行体验,也正好满足了年轻人追求新鲜的心理。

个性化体验项目受追捧

乡村旅游的3.0时代

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