结婚典礼出境游花费约100亿元,邢台稳吃“甜蜜经济”_热门话题_资源信息_全影网

近年来,婚纱摄影行业热闹非凡,渐入佳境。随着婚纱摄影市场的日趋繁荣,行业门类体系和业态的不断丰富,推动了这个行业开始不断的发展与变革。传统的婚纱摄影模式已经不能再满足新人的需求和期待,催生了旅拍婚纱摄影的兴起。越来越多的年轻人选择“走出去”,到浪漫的地方,到优美的环境中去举办婚礼、拍摄婚纱照,写真照。而丽江作为年轻人最喜欢最向往的旅游目的地之一,以悠久的历史文化、浓郁的民族风情,绝美的自然风景和舒适的气候环境,成为新人和追求时尚的年轻人旅拍备选的热门目的地,也成为婚纱摄影旅拍企业的“兵家必争之地”。根据相关数据统计,丽江即三亚之后成为90后、00后旅拍和婚纱拍摄的新宠,旅拍市场经济规模已破亿元,发展规模云南第一,全国仅次于三亚。从丽江旅拍行业发展的现状来看,目前旅拍机构大多集中在丽江束河古镇景区及其周边,以唯一视觉、铂爵、图匠、克洛伊等为代表的旅拍机构约有50余家进驻束河古镇景区。可以说,无论在规模上还是影响力上,束河古镇景区都毫无疑问已成为丽江旅拍的‘网红’打卡地。

在过去一年,占比仅为6%的“婚旅”人群为三亚贡献了近两成的旅游消费。

一、当前丽江旅拍行业发展存在的问题

到中国三亚“婚旅”渐成时尚。

随着丽江旅拍市场影响力的不断增强,越来越多的企业、酒店客栈、旅行社和个人纷纷加入到旅拍行业之中,导致市场经营业务交叉重叠,产品形式雷同,服务内容单调。一些旅拍企业经营管理杂乱无章,资源配置低效无序,恶性竞争渐露端倪,无法形成健康有序的旅拍产业链。可以说,众多企业在有力推动旅拍产业发展,让丽江旅拍行业崭露头角的同时,也暴露出了一些在经营和管理方面存在的问题。具体表现如下:

即使在台风天,三亚湾一带海边也能见到不少拍摄婚纱照的情侣。

一是市场竞争行为不规范。由于入驻束河的旅拍企业数量庞大,为争夺客源,一些旅拍企业无视法律法规和职业准则,纷纷使出浑身解数拓展市场,导致市场竞争日趋激烈,产品价格不规范,低价竞争、无序竞争和恶性竞争等行为时有发生,严重影响丽江旅拍行业的健康持续发展。

今年第12号台风“杨柳”掠琼期间,来自西安的程先生和新婚妻子正在三亚湾沙滩上拍摄拍婚纱照。海边晴雨天不时转换。每当雨一停,他们就从椰树林里冒出来,遵从摄影师的指导在镜头前摆造型。

二是服务行为不规范。个别旅拍企业不是通过产品品质、服务品质去参与市场竞争,而是通过低价招揽,后期通过推销其它附加产品来增加销售额度,提升经济效益。旅拍行业这种具有“潜规则”的服务行为,不仅引起消费者不满,还成为引发投诉的主要诱因。一些旅拍机构忽视安全管理,不遵守交通秩序和景区管理要求,乱扔垃圾、破坏花草树木,不文明的旅拍行为时有发生。有得则让消费者在公路上开展拍摄活动,甚或为争抢拍摄地点而发生治安事件,涉嫌违法违规。一些旅拍企业为了节约成本,没有及时为消费者购买保险,消费者权益得不到合法的有效保障。有得使用一些不合格车辆和驾驶人员来接送客人、给游客生命财产安全埋下极大隐患。

近年来以“海滩、海洋、海岛、岛礁”等为主题的婚纱拍摄、户外婚庆市场火爆,海南三亚——这个中国唯一的热带滨海旅游城市——成了国内最受新人们喜爱的婚庆旅游目的地之一。

三是旅拍企业发展不平衡,良莠并存。由于旅拍行业目前准入门槛较低,导致旅拍企业和从业人员五花八门,发展水平也是参差不齐。在束河古镇景区众多的旅拍企业中,既有像唯一视觉、伯爵这样的全国连锁的、经营规模较大的全国知名品牌企业,也有“两三个人,七八条枪”这种小、散、弱、差的作坊式的小企业、个体工商户。发展的不平衡导致一些旅拍企业市场竞争力不够,不得不通过低价揽客、捆绑销售和搭车消费等不正当方式参与市场竞争,获取经济效益,获得生存与发展机会。这些旅拍企业的不正当竞争行为,不仅扰乱了旅拍行业的正常的经营秩序,而且还严重侵蚀着旅拍行业健康的肌理,亟需尽快予以规范。

三亚也因此稳吃“甜蜜经济”,“婚旅”业态蓬勃发展。

四是景区旅拍婚纱摄影基础设施和服务设施建设滞后。目前,无论是束河古镇、玉龙雪山景区,还是拉市海、泸沽湖景区景区,既没有建立为旅拍或婚纱摄影服务的接待中心或服务设施,也没有建设用于为旅拍或婚纱摄影机构提供便利的专属基地,导致在景区景点开展的旅拍或婚纱摄影活动十分混乱,同一个点上,多家旅拍或婚纱摄影机构是你方唱罢我登场,轮番上阵,有时出现排队拍摄的现象。这样久而久之,不仅影响景区其它游客的正常体验活动,还容易引发旅拍机构与景区景点、旅拍机构工作人员与游客之间的矛盾。

2018年三亚接待游客2242.57万人次,旅游总收入514.73亿元。其中接待婚纱摄影新人38万对、蜜月度假游客30万对,婚庆旅游及衍生消费额约100亿元。也就是说在过去一年,占比仅为6%的“婚旅”人群为三亚贡献了近两成的旅游消费。

二、破解丽江旅拍行业存在问题的几点建议

“三亚的婚纱拍摄套餐普遍在8000元左右,其中包含了拍摄期间的住宿、交通、景点门票等费用。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟认为,加上来往三亚的交通费用,一对新人为三亚婚拍之旅的支出保守估计超过一万。

丽江旅拍市场火热,竞争异常激烈,在这样的环境下,旅拍行业如何实现良性发展?旅拍企业要如何保持自己的竞争优势?这是当前首要解决的问题,应当引起足够重视。平稳有序的旅拍市场秩序是现代治理能力的重要体现,是旅拍服务质量提升的重要指标。现阶段,丽江旅拍行业存在的问题,是这个新兴行业在发展的初始阶段必须要经历得阵痛,从推动旅拍行业良性发展的要求来讲,必须要增强对旅拍市场秩序的治理能力,针对旅拍市场存在的问题,要拿出具体措施,确保旅拍行业健康规范发展。要不断增强发现旅拍市场秩序薄弱环节、解决当前突出矛盾和长期积累矛盾的能力,提升治理水平,推动旅拍市场秩序持续向好。

沙滩椰影婆娑、海边礁石嶙峋、海上游艇华贵……几乎全年可见碧海蓝天、绿树红花的三亚拥有得天独厚的自然资源,又有鹿回头、天涯海角等美丽的爱情文化传说,因而“婚旅”业态是在良好“土壤基质”下扎根,有充足“生长养分”发展壮大。

一是尽快成立丽江旅拍行业协会组织。通过行业协会群策群力探索推动丽江旅拍行业发展,构建起景区、拍摄机构之间的交流与合作渠道。通过形成特色行业联盟,细化行业标准,实现产业资源共享,推动旅拍市场集约化转型,推动丽江“旅拍蛋糕”越做越大。相关部门和行业组织通过不断创新活动形式,组织开展培训、研讨会、行业评奖等多种形式活动,大力倡导依法规范经营。尽快完善旅拍行业行规行约,组织开展行业诚信建设、质量评议等活动,促进行业规范诚信经营。协调相关部门和企业,组织人员尽快起草旅拍行业规范和服务标准,签署诚信经营、合法经营倡议书,尽快规范旅拍行业发展行为,促进旅拍行业良性发展。协调景区景点不断完善基础设施和服务设施,提升服务水平,加快推动旅拍或婚纱摄影专属基地建设,建立完善景区景点旅拍或婚纱摄影接待或服务中心,为旅拍企业提供更为方便快捷和周到的服务。

许伟介绍,三亚目前有大大小小婚纱摄影机构超过400家,此外还有三十多家专业婚礼策划企业为新人提供“甜蜜”服务,各大景区、酒店大都提供婚庆相关服务。

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